Мы приняли участие в стратегической сессии «Креативные индустрии и туризм»

24 марта 2026 года мы приняли участие в стратегической сессии «Креативные индустрии и туризм», которая прошла в рамках научно-практической конференции «Стратегическое развитие креативных индустрий», организованной Институтом развития креативных индустрий Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ.

Конференция проводилась с учётом Поручения Президента по итогам заседания Совета по стратегическому развитию и национальным проектам по разработке федерального проекта по развитию креативных (творческих) индустрий в составе национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика».

Стратегии развития креативной экономики в Российской Федерации на период до 2036 года.

Цель сессии: разработать предложения по развития креативных индустрий в малых и средних городах, созданию адаптированных креативных территорий и пространств, возрождению традиционных ремесел.
В результате интересных выступлений и обмена мнений между участниками были сформулированы следующие предложения в ответ на основные вопросы, а именно:

Как креативные кластеры и пространства участвуют в привлечении туристов? Где можно познакомиться с таким опытом?

1. Креативные кластеры выступают пока не в полной мере выступают магнитами и аттракторами для туристов. Связано это в первую очередь с отсутствием уникальности в их деятельности. Кроме того, их эффективность зависит от расположения (по пути к популярным объектам), туристической инфраструктуры и яркой айдентики. Проблемы — удаленность индустриальных пространств, конкуренция с близлежащими объектами и отсутствие органичной связки кластеров с другими объектами показа.
2. Туроператоры пока не видят ценности для своих маршрутов в креативных кластерах. Необходимо организовывать «знакомства» между представителями туриндустрии и креативных индустрий, в частности с представителями креативных кластеров. 
3. Для самодеятельного туризма креативные кластеры должны предлагать определенные активности: выставки, фестивали, ярмарки. Для резидентов кластеров это решает проблему окупаемости и сбыта их продукции.

Как обеспечить обобщение, распространение и масштабирование регионального опыта по взаимодействию креативных индустрий и туризма?
Лучшие практики можно собрать в единый документ или портал для регионов и муниципалитетов (можно использовать опыт АСИ).

Как стимулировать эффективные формы взаимодействия креативных индустрий и туризма региональными/муниципальными органами управления?

1. Создание межведомственных советов на уровне региона с привлечением организаций туризма, культуры и креативных индустрий.
2. Запуск проектов региональных и  муниципальных музеев с креативными индустриями.
3. Поддерживать сообщества, которые начинают генерировать проектные инициативы.
4. Поддерживать практику объединения в рамках одного регионального министерства регулирование предпринимательской деятельностью, креативными индустриями и туризмом.
5. В ряде регионов активно и нестандартно работает Мой Бизнес по поддержке отдельных отраслей креативных индустрий в привязке к туризму.

Как обеспечить обобщение, распространение и масштабирование опыта поддержки креативного предпринимательства за счет развития туризма?

1. Коллаборации организаций туризма и креативных индустрий при подаче заявок на гранты всех уровней.
2. Внесение в порядок предоставления грантов направление на объединенные проекты (туризм + культура, туризм + креативные индустрии).
3. Обучение через систему Мой бизнес с примерами и кейсами лучших практик, в том числе инвестиционный опыт.

Какие модели и формы взаимодействия учреждений культуры, креативных индустрий и туризма отвечают современным вызовам?

1. Необходимо создавать тематические маршруты (литературные, гастрономические, музыкальные, «модные», винные) по разным городам Российской Федерации.
2. Создавать коллаборации и ко-брендинг в области создание и реализации  туристического продукта.
3. Необходима федеральная программа «переупаковки» муниципальных музеев (по образцу «модельных библиотек»).

Как креативные индустрии способствуют привлечению туристов в регионы/территории?

1. Для туроператоров продукты креативных индустрий — новый продукт, который разнообразит и расширяет их предложения.
2. Организовать в Российской Федерации конкурс «Сеть творческих городов» по схеме ЮНЕСКО. Проект направлен на поощрение интеллектуального сотрудничества городов в области культуры и искусства. На данный момент в перечень ЮНЕСКО входят пять российских городов – Ульяновск, Казань, Каргополь, Санкт-Петербург и Великий Новгород. Конкурс позволит привлечь внимание к культуре и креативным индустриям городов и таким образом увеличит турпоток в рамках внутреннего туризма. Данная инициатива стимулирует интеллектуальное взаимодействие городов-участников, позволяет им обмениваться опытом в области культуры и искусства и претворять в жизнь совместные международные проекты.